Por que o Dia dos Namorados é em junho no Brasil e em fevereiro no resto do mundo? | Economia

Qual é a origem do Dia dos Namorados no Brasil? Enquanto os Estados Unidos e a Europa comemoram o chamado “Valentine’s Day” (ou Dia de São Valentim), em 14 de fevereiro, por cá, o feriado do romance é comemorado em 12 de junho desde 1948.

E o motivo é exclusivamente mercantil.

A teoria de estabelecer a comemoração veio do publicitário João Doria, pai do ex-prefeito de São Paulo João Doria Jr. Possuidor da sucursal Standart Propaganda, ele foi contratado pela loja Exposição Clipper com o objetivo de melhorar o resultado das vendas em junho, que sempre eram muito fracas.

Inspirado pelo sucesso do Dia das Mães, Doria instituiu outra data para trocar presentes no ano: o Dia dos Namorados.

Junho foi escolhido porque era justamente o mês de desaquecimento das vendas. O dia 12 foi escolhido por ser véspera da celebração de Santo Antônio, que já era famoso no Brasil por ser o santo casamenteiro.

Unindo, portanto, o útil ao deleitável, Doria criou a primeira propaganda que instituiria a data no país.

“Não é só com beijos que se prova o paixão!”, dizia um slogan do primeiro Dia dos Namorados brasílio. “Não se esqueçam: paixão com paixão se paga”, afirmava outro. A propaganda foi julgada a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda à estação.

Slogan de propaganda do Dia dos Namorados criada por João Doria — Foto: TEXTO DE JOÃO DORIA, ARTE DE FRITZ LESSIN

A data começou a “pegar” no Brasil no ano seguinte, quando mais regiões começaram a aderir – posteriormente, a comemoração se tornou vernáculo.

Mas, segundo previsão da Fecomercio (Federação do Transacção de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo), o consumidor paulistano pretende gastar menos com presente do Dia dos Namorados em 2018 do que no ano pretérito.

Outros países celebram a data em fevereiro — Foto: AFP

O valor médio do presente deve ser de R$ 197, recuo de 4,4% em relação a 2017, que foi de R$ 206. A sondagem ouviu 1.118 consumidores na capital nos dia 1º, 4 e 5 do mês.

O número de pessoas que pretendem trocar presente na data também caiu em relação ao ano pretérito. Entre os 63% dos consumidores que disseram namorar ou serem casados, 59% pretendem presentear – uma redução de 7 pontos porcentuais em relação a 2017.

A origem do Valentine’s Day (Dia de São Valentim), comemorado nos Estados Unidos e na Europa, é muito anterior ao Dia dos Namorados no Brasil. A data começou a ser celebrada no século 5.

Há algumas explicações para a história, mas a mais famosa é a de que São Valentim era um padre de Roma que foi réprobo à pena de morte no século 3.

Segundo esse relato, o imperador Claudio 2 baniu os casamentos naquele século por crer que homens casados se tornavam soldados piores – a teoria dele era de que solteiros, sem qualquer responsabilidade familiar, poderiam render melhor no tropa.

Valetim, porém, defendeu que o enlace era segmento do projecto de Deus e dava sentido ao mundo. Por isso, ele passou a quebrar a lei e organizar cerimônias em sigilo.

Mas, durante o período em que ficou recluso, Valentim se apaixonou pela filha de um carcereiro. No dia do cumprimento da sentença, ele enviou uma missiva de paixão à moça assinando “do seu Valentim” – o que originou a prática moderna de enviar cartões para a pessoa dulcinéia no dia 14 de fevereiro.

Foi exclusivamente dois séculos depois que a data passou a ser efetivamente comemorada, quando o papa Gelásio instituiu o Dia de São Valentim, classificando-o porquê símbolo dos namorados.

A comemoração foi criada quando a Igreja transformou em sarau cristã uma antiga tradição pagã – um festival romano de três dias chamado Lupercalia. O evento, ocorrido no meio de fevereiro, celebrava a fertilidade. Seu objetivo era marcar o início solene da primavera.

Dia de São Valentim é famoso até mesmo em alguns países muçulmanos – onde gera polêmica e protestos, muitas vezes — Foto: Reuters

Mas há ao menos outras duas figuras históricas que disputaram o título de São Valentim associado a essa data. Uma delas é um patriarca de uma cidade próxima a Roma – na região da atual Terni – e a outra, um vítima do setentrião da África. Uma vez que não se sabe muito sobre essas duas outras figuras, o padre de Roma acabou se tornando o mais publicado dos padroeiros dos namorados.

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Categoría: brasil

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